小程序——新时代机遇的超级风口

随着消费升级、“互联网+”等时代大潮的不断在各个行业领域的覆盖和渗透，传统销售方式正面临着以新零售为代表的行业新变革。

       自2016年以来的互联网，风平浪静。除了微信、移动支付、外卖、电商稳步发展，业内人士都在感叹：没有风口！某投资机构的内部甚至断言，移动互联网的流量红利已经消失，创新红利也已经挖掘殆尽。然而，2018年开始2019年确认，信息流与小程序结合的流量模式，已然成为移动互联网新的风口。其中，最具标志性的事件就是百度和即将360入局投入小程序的生态格局。7月3日百度开发者大会，360也于7月5日360小程序公测！

       流量是互联网的血液，互联网的每一个风口，无不是新的流量模式在兴起。如今小程序的风暴，让人回忆起PC互联网的杀毒软件与浏览器之争，回忆起360推出免费杀毒软件一举问鼎杀毒市场，随后360浏览器，UC浏览器异军突起，再随后3B、3Q大战酣畅淋漓，无数历史证明了，倘若机遇不在沉默中灭亡，就必然在在沉默中爆发！

小程序靠什么引各大巨头龙争虎斗？

       自从微信发布小程序功能以来，小程序的市场一直变化无常。可是，为何自2018年起各大主流平台都如同商量好了一般开启自己的小程序生态呢？或者说，小程序究竟魅力何在？

1.小程序是互联网APP市场饱和的必然产物。

       自移动互联网诞生以来，业界就照搬过去的常规传统互联网去探索它。越来越多的企业摩肩接踵地涌入这个新鲜领域，一时间导致竞争极度激烈，移动APP、微信公众号、网站、多如牛毛。的确，我们已经基本摆脱了传统搜索引擎的低效率，但是我们面对的问题少了吗？恰恰相反，而是更多了！

       以普通用户为例，在传统互联网搜索引擎阶段，他们最多只需访问固定的网站。而现在，他们要考虑的是各种移动网站、微信公众号、百家号、微博......一不留神就是多开，并且都不互通，大大增加了普通用户的使用难度。

       而就是在这个阶段，市场乱象催生了小程序的诞生，它完全起到了一个使众多移动数据互通的作用。通过现有移动数据的现有内容，可以整合大量流量，无形之中减少了很多潜在的浪费。

2.为何小程序能成为主流平台的共同选择？

       目前移动网络主角还是APP，而它的来源基本都来自于应用市场，非常类似于传统网络时期的下载站，但是主流的也就那么几家。从移动网络市场诞生至今，在这个角斗场里活下来的APP也就十几款，这类APP可以形成很多分枝，它可以是公众号、服务号、小程序......每家都不一样，但都是互补，开发者和用户都需要这些分枝。但由于这个分枝过于杂乱，给用户带来了困惑，太多了，但却都需要。

       客户是消费者，他们渴望最便捷的服务。如果说小程序出现在传统互联网时代，那么小程序就会像传统网站一样，成为多渠道流量的最佳载体。这样用户获取最精确流量的效率将会得到极大提高。

3.未来小程序将成为私域流量的最佳选择。

       私域流量是一个全新概念，它对于业内人士并不稀奇，但对于依赖广告和庞大活跃流量的商业机构来说，私域流量是一种全新的概念。

       我们可以拿线上广告投放来理解小程序和私域流量的关系：传统的互联网广告属于广撒网式，投放量大，效率低，且不知道潜在客户数量。如果说真正的潜在客户没有看到所投放的广告，那么该商业机构就将失去这些潜在客户；而不感兴趣的客户看到广告，则会产生反感，间接地失去更多私域流量。如果依靠小程序，则可以通过其他现有流量，把所有的潜在客户整合起来，让这些用户可以得到最精准的广告投放，让他们变成自己的私域流量，以此带来更多的潜在客户......这不会是小程序唯一的作用，但绝对是有效而简便的进步。

       不要认为移动互联网的创业机会已经结束，小程序是移动互联网的新篇章。天下大势又到了分久必合的阶段。初始阶段，公众号、APP、小程序，在各种场景下不断竞争又不断融合，这其实是最有利于小程序开发者的阶段，可以预见，未来将是小程序的时代！