企业互联网转型，该做官网、公众号、小程序还是APP？

企业面对互联网转型做网站、APP、小程序还是公众号？

这是很多企业都会遇到的问题。

你可能会问，既然都有那么多的选择那么多渠道，为什么我们不全做了？

当然了，如果企业财大气粗多管齐下，那效果肯定没跑了。很可惜的是，大多数企业预算、时间、资源都十分有限。并不是像世界杯说梭哈一把就梭哈一把，在这个时候，做好选择其实比努力更重要。

                                                         网站

根据国家统计局数据，2015年的互联网普及率是50.3%，2016年增加到了53.2%，人数也从6.8亿增长到了7.3亿。到了现在，移动端数据更是远远超越了PC端，所以做网站完成产品雏形外还要做适配，这就是常听到的响应式布局。而且为了用户使用不同的电脑、ipad、手机访问网站时都有最佳的的页面表现，技术端必须要有很好的兼容性。

还有一个有趣的现象是：先做了APP的企业后面大多数也会做网站，但先做了网站的企业，很少会继续去开发APP或者微信公众号、小程序了。

网站的突出点：

（1）技术点在于页面适配与浏览器兼容

（2）技术人员比较侧重于前端这一块

（3）更新迭代较为敏捷，可以随时调整企业产品方向。

（4）搜索引擎例如百度、搜狗会抓取和收录网站

（5）比其他方案更简洁的直达入口、直接抵免下载、平台等流失步骤

（6）域名的选择非常重要，abc.com和srgiugdfisu.com中用户更倾向于哪一个？

所以适合网站方案的企业旗下产品大多都是价格比较高档位且不需要快速消化的，例如无人机、摄像镜头、越野自行车一类，网站前端的技术点可以将产品效果最好地向大众展示，搜索引擎收录也会很好打响企业的知名度和人气。不得不说的是，现在在大多数人的思维里，官网比APP或公众号更具有“官方”的仪式感。

                                                           APP

在众多选择中研发APP算是成本最高的一种，但是做生意都知道，一分钱一分货，在IT业里可没有那么多奸商营销概念。

app运行在用户的移动设备上，除了BUG外要特别注意APP会不会卡死或者闪退，一旦APP在用户的手机上经常卡死或闪退，用户只会给你“再见”两个字，这个可以参考下网上用户对“12306APP”的评价就知道了。

另外APP在迭代速度上与web相比有先天缺陷，版本更新、迭代的速度比较慢、也比较谨慎，在IOS端上还可能因为被官方休息或没有通过验证而错失更新时机，想象下在6月2号才通过的APP儿童节版本，是一种什么样的尴尬状况？所以对于产品方向上在快速试错阶段的企业来说，并不是最佳选择。

APP的突出点：

（1）终端研发要求比较高。

（2）产品迭代比较慢，也相当谨慎

（3）不适合试错或强行实现

（4）有较高的自主权，规则、模式都可以自主掌握

（5）APP活跃用户都有带忠诚性的优越感，转化率极高

（6）根据上面几点，也意味着需要极高水平的运营人员

实质上APP方案没有对什么企业来说是不合适的，APP的适应性其实很强，可以说是万金油类型，只不过是不适合用来试错罢了，而且由于APP非常依靠用户来生存，所以对于APP幕后的运营团队要求都比较高。企业用户群体大的，可以往社群营销路线升级的，选择做APP绝对是最好的方案。

                                                    微信公众号

微信公众号开发的本质是利用微信提供的接口能力进行移动网页的开发，依托微信的体系和用户长期被培养的用户使用习惯、支付习惯以及微信极大的用户库、极高的用户粘性，微信可以说是一个相当强力的孵化器。但也有缺点，例如必须接受微信的监管和限制、与微信体系过度耦合带来的自由缺失等。 

微信公众号/小程序的突出点：

（1）适合试错，以及拥有多个方向路线转型的企业

（2）必须熟悉微信运营规范，否则容易触犯红线导致封号。

（3）用户量极大，但转化依靠用户传播与运营

（4）现成接口多，开发成本低，更新迭代较为敏捷，便于随时调整产品方向。

（5）与微信强耦合，过度依赖微信，自由度比较低。

现在微信公众号也可以跟小程序关联了，这也是为什么要把公众号和小程序放在一起的原因，在现在的市场状况里，小程序大多还是用来做公众号的前卫，成为引流入口、展示平台之类，而且小程序的流量可以说是量大却比较“低级”的流量，所以并不推荐单独做小程序。

如果在产品方向需要试错、资源+预算有限、研发能力有限的情况下，在早期可以使用微信公众号作为产品形态，试错的同时也比较容易拿到第一批种子用户，所以微信公众号可以说企业是不管怎么样都要去做的，买不了吃亏买不了上当，就怕你不敢放手去干。